חֲדָשׁוֹת

כשאתה הולך לסופר, אתה נתקל בבעיה כזו: המוצר שאתה אוהב ממוקם בקומה העליונה, ואתה צריך להשקיע מספיק מאמץ כדי להוריד אותו, או בתור סוחר, אתה רוצה את המוצר שאתה רוצה למכור תמיד צובר אבק בפינה, ואף לקוחות לא ישימו לב לזה?מדוע נוצרת בעיה כזו?לאחר מספר מסוים של סקרי שאלונים, נמצא כי גובה מתלה התצוגה המקורי וגובה קבוצת היעד משפיעים זה על זה.

הראשון הוא רמת הנראות הנדרשת לקבוצת היעד.בעת רכישת דוכני תצוגה, עלינו לשקול היטב את הגובה הממוצע של קבוצות שונות של אנשים.גובה מעמד התצוגה בו אנו משתמשים להצגת מוצרים צריך להיות מסודר בטווח שבו רוב האנשים יכולים לראות ולגעת במוצר בקלות.היתרון בכך הוא בכך שהוא יכול להבטיח שהמוצרים שצריך להציג נמצאים בטווח הנראות של צרכנים פוטנציאליים, ובמקביל הדבר יגדיל מאוד את החשיפה של המוצר ואת התנהגות הרכישה של הלקוחות הפוטנציאליים.

שנית, עיצוב הגובה של מתלה התצוגה צריך להיות שיקול חשוב כאשר הצרכנים בוחרים ונוגעים בין מוצרים.אם צרכנים יכולים לגעת במוצר רק על ידי הארכת זרועות או שימוש בכלי עזר, הדבר יפחית מאוד את האטרקטיביות של המוצר ויקטין את הרצון של הצרכנים לקנות.להיפך, אם גובה מעמד התצוגה נמוך מדי, הצרכנים יצטרכו להתכופף, להתכופף וכדומה להשלמת התצוגה, מה שגם יפחית מאוד את חווית הקנייה של הצרכן.

הדבר האחרון הוא לשקול באיזו מדינה ממוקמת החנות, כי הגובה של אנשים שונים ישפיע גם על גובה מתלה התצוגה.במדינות אירופה ואמריקה, כמו פינלנד ומדינות אחרות בעלות גבהים מעולים, גובה מדפי תצוגת המוצרים הוא בדרך כלל יותר מ-170 ס"מ.במדינות דרום מזרח אסיה כמו יפן, גובה מדפי תצוגת המוצרים בדרך כלל נמוך יחסית.נוכל להתאים את גובה מתלה התצוגה לפי גיל, מגדר או רקע תרבותי של הקבוצה על מנת להבטיח שגובה מתלה התצוגה שנבחר יענה על הצרכים של רוב הקבוצות.

מעמד תצוגה דו צדדי