חֲדָשׁוֹת

ניתן לחלק באופן כללי את מחזור החיים של מתלה תצוגת המוצר לארבעה שלבים: שלב הקלט, שלב הצמיחה, שלב הרוויה ושלב הירידה.

1. תקופת קלט של מדף תצוגת מוצר

כאשר המוצרמדף תצוגהמוכנס לשוק, הוא ייכנס לתקופת ההשקעה.בשלב זה, הלקוחות אינם מבינים את תצוגת המוצר, רק לקוחות מעטים הרודפים אחר חידוש עשויים לקנות, והיקף המכירות נמוך מאוד.על מנת להרחיב את המכירות, נדרשות עלויות קידום רבות לפרסום תצוגת המוצר.בשלב זה, מסיבות טכניות, לא ניתן לייצר את מתלה תצוגת המוצר המוני, כך שהעלות גבוהה, הצמיחה במכירות איטית, הארגון לא רק שלא יכול להשיג רווחים, אלא עלול להפסיד כסף.גם מתלה תצוגת המוצר צריך להשתפר עוד יותר.

2. תקופת הצמיחה של מתלה תצוגת מוצר

בשלב זה, הלקוחות כבר מכירים את תצוגת המוצרים, מספר רב של לקוחות חדשים החלו לקנות, והשוק התרחב בהדרגה.עם ייצור המוני של מוצרמדפי תצוגה, עלות הייצור מופחתת יחסית, ונפח המכירות והרווח של הארגון גדלים במהירות.כאשר המתחרים יראו שזה משתלם, הם ייכנסו לשוק בזה אחר זה כדי להשתתף בתחרות.כתוצאה מכך, היצע מדפי התצוגה של מוצרים דומים יגדל, המחיר יירד וקצב הצמיחה של רווחי הארגון יואט בהדרגה, ויגיע לשיא הרווחים במחזור החיים.

3. תקופת רוויה של מדף תצוגת מוצר

הביקוש בשוק נוטה להיות רווי, הלקוחות הפוטנציאליים מועטים, הצמיחה במכירות איטית עד שהיא פונה לירידה, מה שמעיד על כך שמסגרת תצוגת המוצר נכנסה לתקופה בשלה.בשלב זה, התחרות מתעצמת בהדרגה, מחיר המוצרמדפי תצוגהמופחת, עלות הקידום גדלה והרווח של מפעלים מופחת.

4. תקופת דחיה של המוצרמתלה לתצוגה

עם התפתחות המדע והטכנולוגיה, הופעתם של מדפי תצוגת מוצרים חדשים או תחליפים חדשים ישנו את הרגלי הצריכה של הלקוחות ויפנו למדפי תצוגת מוצרים חדשים אחרים, שיגרמו למכירות ולרווחים של מדפי תצוגת המוצרים המקוריים לרדת במהירות.כתוצאה מכך, מדף תצוגת המוצרים הישן נכנס למיתון.